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最幸运的就是始终服务一个品牌

时间:2019-04-29 来源:未知 作者:卢本伟
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  现在很多新闻、中文、广告等专业毕业的大学生都想在毕业之后从事文案工作,文案在他们看来是一份高大上的工作。 其实,现在有很多文案为佩文,他们把客户的产品忘到了九霄云外,他们写标题就像写,他们以为写文案就是写字。他们甚至不明白文案其实是一种思维,他们不相信在中国可以用长文案,他们认为一个字都没有的稿子只存在飞机稿里,他们以为文案最重要的功课是文笔而不是消费者洞察。由此可以看出,专业的学习和讨论是多么的重要。下面网总管,行业唯一上市企业的小编带你领略一下牛逼文案吧? 怎么样才能成为一个真正NB的文案? 首先,你得知道你是一个创意人,然后你才是一个文案。离开创意的文案,他可以是记者、诗人、小说家等任何东西,但是他并不能算是一个真正的文案。 其次,文案是一种思维,一个想法,所以不要说自己是写字的。如果一个想法需要写字那么就去写字,如果不用写字也可以说清楚了,那么就不需要多此一举。有些人虽然并不识字,但是他天生就是一个文案,而有些人研究文字到了起源和发展的地步,他终其一生也不一定能成的了文案。 文案是因为品牌有调性所以才有调性 作为一个文案,最幸运的就是始终服务一个品牌,这样在做文案只需要保持一种调调就可以了。但是始终服务一个品牌是不太现实的,这样就需要你去了解和观察不同的人。因此很多NB的文案告诉我们文案是没有任何风格的,因为文案风格是有品牌风格决定的。 汉字是有音节的,不同长短音节的字组合在一起,就有了语言的抑扬顿挫,也渲染着情感的暗流。所以写完文案之后,自己大声读一遍,如果读起来觉得很拗口,很显然节奏有问题。如果觉得啰嗦重复,很显然速度感有问题。 一个没有细节的文案是官僚讲话、空洞,一则没有画面感的文案是流水账、味同爵蜡。其中的细节和画面感都是需要自己去观察生活,富有想象力的。画面要和文字之间形成张力,这样才能成为一个好文案。 标题是文案的灵魂 如果一则文案算十分的话,那么标题起码占七分。一个好的标题,可以瞬间为这则文案定下基调,渲染出感情,阅读的。优秀的标题,都是源自于对消费者的深刻洞察。只有具有洞察力的标题,才能让消费者恍然大悟心有所感。 其实,文案有洞察和有洞察力这是两码事。有洞察是观察到了消费者真实生活细节,能让消费者感同。而有洞察力是深入到消费者潜在的意识或习惯,这个发现连消费者自己都没有注意到,但是说出来之后他们会觉得 啊,原来真的是这样的,我竟然一直没有发觉 ,只有这样才是真正成功的文案。 文案的技巧其实就是文案的执行力,文案是在创意的前提下,让文案更有趣味性,更有可读性,更有记忆点。 网总管,专业全网推广上市公司,全网推广领跑者。打造出全网推广、排名侠、网站托管三大服务,致力于帮助中国2000多万家中小企业不再为推广而烦恼。

  

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